Фото Как Разместить Рекламу в ВКонтакте за 3 минуты  [Новая Версия] — vk post 1

Как Разместить Рекламу в ВКонтакте за 3 минуты [Новая Версия]

В поисках нового маркетингового канала, многим владельцам сайта или сообществ Вконтакте рано или поздно становится вопрос организации рекламной кампании в сети Вконтакт. Некоторые рекламодатели не желая вникать в глубины настроек рекламы, предпочитают нанять специалистов, которые выполнят за них весь этот замутненный для восприятия процесс.

Люди, которые дорожат своими собственными бюджетами и могут позволить выделить себе несколько минут своего драгоценного времени, с моей точки зрения, могут выполнить настройку с элементарными видами таргетинга без всякого труда. Если Вы относитесь к этому числу, тогда не будем терять времени и приступим к настройке.

Как известно, с 17 августа ВКонтакте перешел на новую версию интерфейса сайта, поэтому настройки будем проводить в новом дизайне сервиса.

Таргетированная контекстная реклама ВКонтакте

Для того, чтобы выполнить данный урок Вам потребуется следующее:

  1. Терпение, желание довести дело до конца и прямые руки;
  2. Готовый баннер с учётом следующих правил Вконтакте и параметров изображения:2016-08-20_8-21-03
  3. Видение своей аудитории, которой Вы планируете показывать рекламу;
  4. Наличие созданной ссылки с UTM-меткой на посадочную страницу (т.е. страницу на Вашем сайте, куда придет пользователь после клика на баннер ВКонтакте)

Сперва авторизируемся Вконтакте под своим профилем и перейдем в меню слева в раздел «Реклама».

2016-08-19_17-01-37

Перейдя в личный кабинет, выберите раздел «Таргетинг» (1). Справа Вы увидите информацию по остатку Вашего бюджета (2), а также таблицу, где в дальнейшем будут отображаться все созданные Вами рекламные аккаунты (3). Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию и объявление жмём на кнопку «Создать объявление» (4).

2016-08-20_8-27-09

На этом шаге необходимо выбрать, что именно мы будем рекламировать. ВКонтакте есть 4 варианта рекламы:

Реклама  сообщества, выглядит это так:

2016-08-20_9-38-47

Запись в сообществе. В этом случае реклама будет отображаться в ленте новостей пользователей, как обычный пост с меткой «Рекламная запись»:

2016-08-20_9-42-20

Приложение ВКонтакте. 

2016-08-20_10-37-48

И последний вариант рекламы, собственно, который мы будем использовать в этой инструкции — Внешний сайт.

ЧИТАТЬ  Как за 3 минуты зайти в ВКонтакте (ВК), Однокласники, Яндекс, Mail.ru в Украине

2016-08-20_8-33-49

В верхнее поле вставляем ссылку с UTM-меткой  (которую вы уже подготовили по вот этой инструкции) на страницу Вашего сайта, которую попадет пользователь после клика на объявления, ждём пока система ВКонтакте инициализирует Ваш сайт и нажимаем кнопку «Продолжить».

2016-08-20_10-49-52

Превосходно. Теперь нам стали доступны все настройки объявления.

Настройка и добавление объявления ВКонтакте

2016-08-20_11-57-54

Выберем подходящий для нас формат (на Ваше усмотрение) я выберу «Большое изображение» (1). Пишем кликабельный заголовок (2), выбираем тематику и подраздел для того, чтобы алгоритмы ВКонтакте смогли более точно определить Вашу аудиторию и сфокусировать рекламу именно на ней. Выберем возрастную маркировку объявления и нажимаем на кнопку «Загрузить изображение» (3).

2016-08-20_11-59-28

Нажимаем «Выбрать файл» и выбираем уже подготовленное изображение 180х240 на Вашем компьютере. Затем, в «Редакторе фотографии» при необходимости, позиционируем изображение, смотрим, как оно будет выглядеть и нажимаем на кнопку «Сохранить».

2016-08-20_11-59-58

Настройка геотаргетинга и демографии в VKontakte

Следующим шагом сфокусируем показы наших объявлений на нужные регионы/города, а также на подходящую аудиторию по демографическим данным. Для этого выберем любую подходящую для комбинацию для Вашей аудитории: страну, города/регионы, исключенные города (также, для более точного таргетинга можно указать район, станцию метро или улицу.

Далее выберите подходящие для Вашей аудитории демографические параметры: пол, возраст, день рождения (для возможности показывать объявления только именинникам) и семейное положение.

2016-08-20_12-38-19

Пока ничего сложного, не так ли? 🙂 Продолжим…

Заметки на полях: В зависимости от выбранного вами геотаргетинга, демографии, таргетинга по интересам и т.д. стоимость клика/показов и объём целевой аудитории Вашего объявления будет уменьшаться или расти.

Настройка интересов пользователей Вконтакте

Для организации показа объявлений исключительно полезной для Вашего бизнеса аудитории следует выбрать параметры таргетинга по интересам (1). Для этого выбираем в соответствующих строках подходящие интересы и категории интересов.

Также, можно выбрать список групп ваших конкурентов или схожей тематики, а также другие виды таргетинга, которые представлены на скриншоте и показывать рекламу выбранной аудитории. Не обязательно выбирать все параметры, можно выбрать любые, хоть один, например, только «Интересы» или, только «Сообщества».

Чтобы осуществить правильный подбор аудитории следует поставить себя на место Вашего клиента/покупателя/участника сообщества. И сопоставить с возможным таргетингом его интересы, категории интересов, сообщества и т.д., то есть все возможные вариации, которые он может посещать в ходе ежедневного использования сайта ВКонтакте.

ЧИТАТЬ  [Часть 3] Как за 25 минут запустить рекламу в Facebook и Instagram. Подробная Инструкция

Чем точнее Вам удастся подобрать таргетинг на этом шаге, тем более релевантную аудиторию Вы сможете к привлечь к своим объявлениям.

Также, при необходимости можно уточнить таргетинг параметрами «Образование и работа» выбрав соответствующие учебные заведения и должности.

2016-08-20_14-55-34

В дополнительных параметрах имеется возможность задать предварительно созданную аудиторию ретаргетинга ВКонтакте (1). Как создать аудиторию ретаргетинга ВКонтакте я рассказывал ранее. Еще можно установить таргетинг на устройства (2), это может понадобится для того, чтобы выделить подходящий сегмент аудитории. Например, если Вашей аудиторией является, только премиум-сегмент, можно сосредоточить рекламу на дорогие мобильные устройства, а также операционные системы.

2016-08-20_16-23-43

Как разместить рекламу в ВК

В моей практике, я часто использовал этот метод таргетинга, когда я занимался рекламой программного обеспечения для Windows, доводилось устанавливать рекламный таргетинг на операционные системы семейства Windows старше 7-й версии, что очень удобно и позволяет отсечь нецелевую аудиторию.

Возможностей поиска своей аудитории — море, но лучше всего их можно прочувствовать и испытать, только на практике.

2016-08-22_11-47-59

И вот мы подобрались к последнему шагу, где нам предстоит выбрать несколько настроек: «Способ оплаты» (1) за переходы или за 1000 показов. Рекламные площадки, т.е. место для показа наших объявлений мы оставляем «Только Вконтакте» (2), если же Вы хотите, чтобы Ваше объявление показывалось на сайтах-партнерах, выбираете другой вариант. Стоимость перехода (3) ставим исходя из рекомендуемой цена, но, как показывает практика она немного завышена, поэтому, рекомендую (не призываю 🙂 ) поставить цену изначально в соответствии с рекомендациями ВК, потом ежедневно производя мониторинг статистики снижать ее до получения желаемого результата.

Вот и всё, осталось выбрать существующую рекламную кампанию или создать новую (4) и нажать на кнопку «Создать объявление». После чего Ваша рекламная кампания отобразится в основном списке вашего рекламного аккаунта.

Дополню инструкцию несколькими словами о наиболее часто задаваемом вопросе моими подписчиками, а именно.

Что выбрать оплату за показы или за клики?

Какой из этих способов лучше или эффективнее работает, к сожалению, с полной уверенностью сказать нельзя. Во-первых, всё зависит от большого количества факторов: регион, тематика, таргетинг, содержание объявления, основная цель рекламной кампании и т.д. Бытует мнение, что если Вашей целью является брендинг, то целесообразнее выбирать оплату за показы, а если лидогенерация, то за клики.

ЧИТАТЬ  Таргетированная реклама ВКонтакте, что за зверь?

К сожалению, это всего лишь теория. Исходя из своего рекламного опыта, в разных тематиках, начиная от одежды, заканчивая продажей программного обеспечения, сварочного оборудования, металлопластиковых окон и т.д. довелось повидать различные разногласия в вышеперечисленном подходе. Иногда работал лучше метод с показами, иногда с кликами. Эффективность обоих методов вычисляется, только с помощью систем аналитики. Вот пример одного кейса, где оплата за показы оказалась эффективнее. В таблице, полученные данные за 4-дневный период работы рекламной кампании:

2016-08-22_14-38-31

Ad impress — рекламная компания с оплатой за показы

Ad click — рекламная компания с оплатой за клики

Тематика — одежда. Оформление заказа считалось посещение пользователя страницы «Спасибо за покупку!» на которую он попадал после заполнения своих данных из корзины интернет-магазина.

Сколько стоит реклама в ВК. Результаты

Стоимость клика: Ad impress — $0,03, Ad click — $0.02

Стоимость конверсии: Ad impress — $0,57, Ad click — $1,31

Конверсия в области интернет-маркетинга — это количественное отношения числа пользователей, выполнивших на сайте какие-либо полезные для ресурса целевые действия (покупка, регистрация, подписка, посещение нужной страницы и т.д.), к общему числу посетителей ресурса, выражается в процентах.

Результаты показывают почти одинаковую стоимость клика, но стоимость конверсии рекламной кампании с оплатой за показы выглядит более привлекательнее. Данный кейс не панацея, но теория, как правило, часто отличается от практики.

Для того, чтобы достичь хороших результатов в рекламе всегда используйте аналитику, никогда не запускайте рекламу без аналитики, это равносильно сжиганию денег на открытом огне. Каждый клик на ваше объявление — это предмет для анализа, который необходимо исследовать, делать соответствующие выводы и внедрять в последующих рекламных кампаниях.

Если статья была Вам полезна, не забудьте поделится ею с друзьями. Если, остались вопросы, задавайте в комментариях.

Спасибо за внимание.

БОНУС. Видео урок по настройке рекламы ВКонтакте

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Notify of
avatar
wpDiscuz